Dec 2, 2025
AI zoekmachines en advocatenkantoren: hoe blijf je vindbaar?
De juridische sector staat aan de vooravond van een grote verschuiving. AI-zoekmachines veranderen hoe cliënten zoeken, en hoe ze vinden. Onze Marketeer Martijn Hoogewerf helpt je verder.
Als we de nieuwsartikelen, blogs en podcasts mogen geloven, staat de (juridische) wereld voor ingrijpende veranderingen door de komst van AI gedreven taalmodellen. En hoewel er altijd voorlopers zijn, kunnen we de juridische sector als geheel toch eerder rekenen tot de late majority als het om technologische adoptie gaat.
In onze eigen podcast spreken we regelmatig frontrunners en thought leaders: juridische professionals die AI slim inzetten om processen beter, sneller en efficiënter te maken binnen advocatenkantoren en in-house legal teams bij grote corporates.
Maar ook aan de “voorkant” van juridische dienstverlening verschuift er iets fundamenteels. Steeds meer cliënten beginnen hun zoektocht naar een advocaat of juridisch specialist online.
De opkomst van AI-zoekmachines
Diverse onderzoeken laten zien dat zo’n 70–80% van de cliënten hun zoektocht naar juridische ondersteuning online start. In onderzoeken waar specifiek naar Google wordt gevraagd, geeft zelfs 85–90% aan Google te gebruiken om kantoren en advocaten te beoordelen (Attorney at work, 2025) (Gitnux, 2025).
Ook bij Lawyerlinq zien we die trend. Een groot deel van onze inbound aanvragen, ook van grote corporates en internationale advocatenkantoren, komt binnen via Google.
En dat is nog maar het begin. Want naast Google krijgen ook AI-zoekmachines een steeds grotere rol in het beslisproces van cliënten. Mensen googlen hun vragen niet meer. Ze vragen het aan;
ChatGPT
Gemini
Claude
Perplexity
Bing Copilot
Grok
Deze tools geven geen lijst met tien links, maar één enkel antwoord. Vaak met één of twee aanbevolen kantoren of oplossingen.
Volgens het recente onderzoek We Studied the Impact of AI Search on SEO Traffic (Semrush, 2025) is er een duidelijke verschuiving zichtbaar. Semrush voorspelt zelfs dat AI-zoekverkeer vóór 2028 het traditionele zoekverkeer zal overstijgen.
De vraag verandert dus van:
“Hoe scoor ik hoger in Google?”
naar
“Wordt mijn bedrijf genoemd wanneer iemand een juridische vraag stelt aan AI?”
Veel kantoren zijn hier nog niet op voorbereid.
Waarom AI Search zo’n grote impact heeft op advocatenkantoren en andere juridische dienstverleners
Potentiële cliënten ‘googlen’ steeds minder, maar vragen bijvoorbeeld aan AI-zoekmachines:
"arbeidsrecht advocaat Amsterdam"
“best finance law firm in the Netherlands?”
"conflict met werkgever, wat nu?"
“best M&A law firm Amsterdam”
“DORA lawyers needed”
AI-zoekmachines geven vervolgens één resultaat, niet tien.
Wie niet genoemd wordt, wordt niet gevonden.
Waarom traditionele SEO nog steeds cruciaal is
AI leest en leert van bestaande content. Goede SEO zorgt er dus nog altijd voor dat je zichtbaar bent voor zowel mensen als machines.
AI-modellen trainen op geoptimaliseerde content
Sterke content = sterke AI-begrip
Autoriteit, ervaring en betrouwbaarheid (E-E-A-T) zijn essentieel
Alleen technisch sterke, goed gestructureerde sites worden opgenomen in AI-antwoorden
Wie AI wil overtuigen, moet dus eerst Google overtuigen.
De 9 factoren die bepalen of AI jouw kantoor noemt
Structured Data: Zorg dat AI begrijpt wie je bent en wat je doet.
NAP & Juridische entiteiten: Naam, functie, locatie en specialismen moeten kloppen.
Local Intent: Optimaliseer op “advocaat + plaatsnaam”.
Semantic Clarity: Wees helder over je doelgroep en specialismen.
SEO Fundamentals: Titels, links, blogs, structuur.
E-E-A-T: (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) laat je expertise en ervaring duidelijk zien.
Reviews & Social Proof: AI let op je online reputatie.
Technische gezondheid: Vermijd trage of slecht indexeerbare websites.
Mobile & UX: Slechte mobiele ervaring = lagere autoriteit.
Wat je nu al kunt doen
Optimaliseer voor juridische zoekvragen, niet voor keywords.
Maak je expertise zichtbaar: bio’s, publicaties, praktijkervaring, reviews.
Schrijf content die AI begrijpt en je doelgroep aanspreekt.
Zorg dat je site technisch klopt.
Hoe wij AI-vindbaarheid meetbaar maken
Bij Lawyerlinq volgen we AI- en legal tech ontwikkelingen op de voet. Als legal-tech-gedreven organisatie werkten we al met AI-tools voor interne analyse. Die tools gebruikten we eerst alleen voor onze eigen netwerken en consultants.
Maar de inzichten bleken zo waardevol, dat we besloten om onze AI Visibility Audit ook beschikbaar te maken voor relaties en voor iedereen die deze blog leest tot hier gelezen heeft ;).
Deze gratis audit laat in één minuut zien:
Of AI je kantoor überhaupt herkent
Hoe AI je praktijkgebieden en expertise interpreteert
Of je website technisch en inhoudelijk ‘AI-ready’ is
Welke verbeteringen direct impact maken
Marketingteams gebruiken de audit vaak als startpunt voor een nieuwe contentstrategie of technische update van hun site.
Check hoe jouw organisatie in AI-zoekmachines verschijnt →
Wil je hulp bij de interpretatie of implementatie? We denken graag mee (martijn@lawyerlinq.com)
Veelgestelde vragen over AI Search en SEO voor advocatenkantoren
1. Wat is AI Search precies en waarom is het relevant voor advocaten?
AI Search verwijst naar zoekopdrachten via AI-tools zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok en Bing Copilot. In plaats van een lijst met links, geven deze systemen één antwoord. Voor advocatenkantoren betekent dit: je moet in dat ene antwoord genoemd worden om gevonden te worden.
2. Gaat AI Search Google helemaal vervangen?
Niet helemaal, maar het zoekgedrag verandert wél. Steeds meer mensen gebruiken AI als eerste stap in hun zoektocht. Dat betekent dat je zichtbaarheid in zowel traditionele zoekmachines als AI-omgevingen belangrijk is.
3. Wat is het verschil tussen SEO en AI SEO /GEO?
Traditionele SEO draait om scoren in Google met de juiste zoekwoorden, content en techniek. AI SEO gaat verder: het richt zich op hoe AI-modellen informatie verzamelen, begrijpen en aanbevelen. Semantiek, autoriteit en technische structuur spelen daarin een grote rol.
4. Hoe weet ik of mijn bedrijf zichtbaar is voor AI?
Met onze AI Visibility Audit ontdek je binnen één minuut of en hoe jouw kantoor genoemd wordt door AI-zoekmachines. Je ziet ook waar je website inhoudelijk of technisch tekortschiet en wat je direct kunt verbeteren.
5. Welke content werkt goed voor AI SEO in de advocatuur?
Duidelijke praktijkpagina’s, inhoudelijke blogs, biografieën met specialismen, cases, reviews en semantisch goed opgebouwde teksten. AI kijkt niet naar keywords, maar naar betekenis en betrouwbaarheid.
6. Moet ik meteen mijn hele website aanpassen?
Niet per se. Veel impact zit juist in kleine, gerichte verbeteringen: betere structuur, heldere taal, goede metadata en duidelijke beschrijvingen van je specialismen. De audit helpt je te bepalen waar te beginnen.
7. Kunnen jullie helpen met de implementatie van AI SEO?
Ja. Wij denken graag mee, van analyse tot contentstrategie en technische optimalisatie. Alles wat nodig is om jouw kantoor zichtbaar te maken in het AI-tijdperk.